Posted by: burakaksoy on: Mart 15, 2011
VW Reklamlarının sıkça konuşulmaya başladındığı şu günlerde, sosyal ağlar da, birçok satış/pazarlama, reklam ve kişisel blog da, Volkswagen reklamları hakkında bir yazı görmek mümkün. Peki VW reklamları bu başarıyı nasıl elde etti?
Mediacat sitesin de gözüme çarpan bu yazı Volkswagen’in imaj yenilemesini ardından bu yenilenme ile reklam başarısını nasıl elde ettığini açıkça bizlere gösteriyor;
‘’Dünyanın en büyük otomobil üreticilerinden Alman Volkswagen, II. Dünya Savaşı sonrası reklamlarıyla Amerikan halkının zihnindeki olumsuz imajı silmeyi başardı. Volkswagen’in Kaplumbağa olarak da tanınan otomobilleri, güçlü Amerikan otolarının yanında şekli ve olumsuz imajı nedeniyle çok başarılı olamıyordu. Ancak 1959’da başlatılan ‘Küçük Düşün’ kampanyası aracın gizlenmesi gereken yönünü ön plana çıkararak reklama mizah ve zekayı kattı’’ (Kaynak: Mediacat)
Her reklam kampanyasının büyük düşün diye başladığı bir ortamda, tam tersini söyleyerek(think small), satışları arttırmak dahıce bir fikir.Bu reklam başarısı ile yoluna devam eden VW, son yıllarda yaptığı reklam filmleri ile de, reklam dünyasına damgasını vurdu.
İzlenme rekorları kıran 2012 model Passat için çekilen Volkswagen: The Making of “The Force” reklamı ve Bettle için çekilen Soper Bowl reklamı bunlardan sadece ikisi.
Star Wars filmleri ile bağlantı kuran reklam filmi 34.003.0618 izlenme oranına sahip. İzlenme oranın da bakacak olursak reklam filmi, teknoloji ve popüler kültür tutkunlarının oldukça hoşuna gitmişe benziyor.
Volkswagen’in yeni siyah Beetle’ı için prodüksiyonu harika, efekti bol bir reklam filmi hazırlamış.
(Merak edenler için, reklam filmlerini hazırlayan reklam ajansı; Deutsch)
Mart 15, 2011 7:04 pm
Hep söyler dururum müşterilerime , nakliyeciysen nakliyeciler sitesine reklam vermenin sana ne gibi bir getirisi olabilir ?
Ya da bir çiçekçiysen , tamamen çiçekçilere özel çiçekçi rehberinde senin vereceğin reklamdan ne gibi bir dönüş sağlayabilirsin ?
Sadece turizm firmalarına özel dergilerin hep açıldıktan sonra sermaye bitince kapanacağı günü seyretmişimdir.
Hayır bu dergiye milyarlarca lira para yatırılırken çok merak ediyorum ne hedefleniyor ? Ne amaçlanıyor ? Nasıl bir gelir modeli planlanıyor ?
Yüzlerce turizm firmasının yer aldığı bir dergi yada internet portalında size ayrılacak konumun denizde bir kum tanesinden farkı varmı ?
Wolswagen de herkesin yaptığını değil , hiç kimsenin yapmadığını yapmayı kenisine strateji edinmiş.Başarı kuşkusuz kaçınılmaz.